Erottautumista ja etua vertailulla

Vihdoinkin näin jotain, mitä olin jo kauan odottanut Suomen mainostelevisioihin: kunnolla provokatiivisen vertailevan mainoksen!

Kukapa muu kuin Verkkokauppa.com oli tämänkin takana: Canonin digijärkkärin mainos, jossa ensimmäisenä Expertin hinta ja pienellä viiveellä Verkkokauppa.comin hinta, joissa muistaakseni eroa yli 100€. Mainoksen perusideana oli kysymys; "ryöstetäänkö sinuakin kodinelektroniikkakaupassa?"

Tämä veto tuli vain muutamaa kuukautta sen jälkeen, kun uutisoitiin yhdysvaltalaisesta Calvin Goszista, joka kauppasi eBayssa nimeään 5000$:lla. Tämän huutokaupan perusteella kaverin etunimi tulee olemaan Verkkokauppa ja sukunimi kaiketi vielä Gosz, tai .Com, tiedä häntä. Verkkokauppa.comilta loistava julkisuuskikka ja hyviä mediaosumia loppupeleissä mitättömällä panostuksella.

Verkkokaupan oppikirjamainen vertaileva televisiomainos oli ilahduttava pelinavaus. Tämän lajityypin mainokset ovat olleet sallittuja ainakin vuodesta 1997, jolloin EU ohjasi direktiivillään jäsenmaiden lainsäädäntöä koskien markkinointiviestintää. Siltikin, tätä yleisesti mm. Yhdysvalloissa käytettävää mainonnan muotoa en ole Suomessa näin konkreettisesti nähnyt. Tulee väkisinkin mieleen tuo aiemmin SATSin kohdalla mainittu pelinavaus: kun tekee jotain ensimmäisenä mieleenjäävästi, ovat muut väkisinkin vain seuraajia.

Ps. Mainio esimerkki vertailevasta mainoksesta tästä!