Onko koskaan käynyt niin, että olet innostuksissasi ostanut tuotteen ja nähnyt sen naapurikaupassa puoleen rahaan? Ketuttiko? Varmasti! Sama sudenkuoppa odottaa monia aloittelevia verkkomarkkinoijia.
Googlen AdWords ja Facebook ovat kaksi kuumaa ja eniten joka tuutista tuppautuvaa verkkomarkkinoinnin väylää. Mitkä ovat näiden kahden ilmiön edut? Tarkkaan rajattavissa olevat hakusanat ja demografiset tekijät, massamarkkinointia siedettävämmät kulut sekä helposti toteutettavissa oleva kampanja. Kuulostaa vähän liiankin hyvältä? Ehkä, mutta totta se on.
Taannoin, kun yrityksemme verkkokauppa päästettiin ilmoille, alkoi puhelin ja sähköposti ruuhkautumaan erinäisistä webmarkkinointilafkojen kaupparatsuista. Oli Facebookkia, Googlea ja niiden yhdistelmää, vaihtoehtoja riitti. Tosin yksi asia niitä yhdisti: he pitivät juuri verkkokaupan avannutta keltanokkaa niin kädettömänä, että kehtasivat kertoa 2:lla tai 3:lla samat hinnat, jotka FB tai Google kertoivat omilla sivuillaan, jos kampanjan tekisi itse.
Totta kai palvelusta kannattaa ja pitääkin maksaa, mutta mitään konkreettista hyötyä ei näiden kiskojen avusta tuntunut olevan. Kampanjan graafiseen toteutukseen on alustan puolesta niin tarkat normit, että sen osaisi tehdä Pihtiputaan mummokin. Teksteissä osaava copy voisi olla paikallaan, tosin kukaan ei tätä palvelua tarjouksessaan esitellyt. Palvelun tai tuotteiden hakusanat sekä mainosteksti olivat asiakkaan omissa hyppysissä. Mistä heille siis olisi pitänyt maksaa?
Mun käsittääkseni noiden lafkojen pihvi on:
VastaaPoistaA) Palvella juurikin kädettömiä, joille on ylitsepääsemätöntä itse luoda kampanjoita googleen
B) Valvoa kamppanjoita eli hakusanoja ja budjetin toteutumista ja tehdä tarvittaessa muutoksia.
Noista toi B saattaa olla sellainen, josta voi maksaa, jos oma aika on riittävän kallista. Yksi mikä olisi näitä kiinnostavampaa olisi orgaanisen rankingin parantaminen, jolla pääsisi normihakutuloksissa korkeammalle.
Totta, mutta ainakin AdWordsin kampanjanhallinta ei vaikuta nopeella silmäyksellä rakettitieteiltä.
VastaaPoistaEniten tässä harmittaa se, että tuntuu ettei noi markkinoijat jaksa kehittää mitään lisäarvoa sille myymälleen tuotteelle, vaan luottaa sokeesti että Google ja Facebook kuulostaa tarpeeksi hyviltä ja tehokkailta.