Tämänaamuisessa Markkinointi & mainonta – verkkojulkaisussa kerrottiin tutkimuksesta, jossa vertailtiin teknologiayritysten näkyvyyttä yksittäisen uutisen pääaiheena. Kärkipaikalla komeili Apple reilun 15 % osuudella, toisena Google reippaalla 11 % ja goljatti Microsoft rämpi pohjalla vain 3 % osuudella. Nokiasta ei puhuttu halaistua sanaa.
Nyt kun Applesta jankuttaminen on jatkunut jo useamman vuoden, voitaisiinko myöntää, ettei kyse ole pelkästä hetkellisestä hypestä? Applen eduiksi voidaan luetella onnistuneet tuotelanseeraukset, laitteiden hyvä ulkonäkö ja helppo käytettävyys sekä mainiot oheispalvelut. Lisäksi yleinen irrationaalinen hinku Apple-tuotteisiin sekä sopivan selektiivinen jakelu pitävät kuluttajien mielenkiinnon vireänä.
The New York Times kirjoitti Nokian suunnitelleen kosketusnäyttöistä internetkapulaa jo 2004, jolloin iPhone oli vain pilke Jobsin silmäkulmassa. Mitä tapahtui? Nokian johto pelkäsi luurista tulevan ylihintainen floppi ja kehitystyö suljettiin arkkupakastimeen. Apple otti pari vuotta myöhemmin riskin ja nousi hujauksessa merkittäväksi älypuhelinpuulaakiksi.
Applen voisi kärjistäen sanoa tehneen kaiken oikein, markkinoinnista teknologiakehitykseen. Mustamaalausyritykset iPhone 4 julkaisun alla näyttivät hetkellisesti naarmuttavan kiiltokuvaimagoa, mutta yhtäkkiä kaikki paha unohtui, kun kuluttajat päästettiin jonottamaan uusia puhelimia. Pakko tätä menoa on Nokialandialaisena tarkastella kateudensekaisen ihailun vallassa.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti