Nokian uutta E7 älypuhelinta markkinoidaan näkyvästi Lontoon maanalaisessa. Istuin tänä aamuna odottamassa normaalisti myöhässä saapunutta Northen Linen junaa ja mietin tätä Nokian mainosta ja miten siinä kulminoituu Nokian nousu ja tuho.
Nokia myy ja mainostaa rautaa. Nokia ei myy mielikuvia, trendejä tai elämää helpottavia ratkaisuja. Se myy mobiilitietotekniikkaa ominaisuuksilla ja insinöörit taputtavat karvaisia käsiään. Mutta tavalliset kuluttajat eivät.
Markkinointipläjäyksessä mainitaan 4 tuuman näyttö ja HDMI ulostulo. Kysyin vierustoveriltani, tietääkö hän mikä on HDMI ja mitä sillä tehdään? Ei. Ja oikeastaan hän ei tiennyt miksi mainoksessa mainitaan 4 tuuman näyttö ja minkä kokoinen se käytännössä on.
Mitä jos mainoksessa olisi kerrottu/visualisoitu, että HDMI liitännän avulla voi mobiililaitteen liittää kotiteatterin jatkoksi bluray-soittimen sijasta tai sen voi kytkeä videotykkiin ja hoitaa businesspresentaatiot kätevästi mobiililaitteen kautta? Mitä jos siinä kerrottaisiin miksi neljän tuuman näyttö on parempi kuin kolmen ja miten se tekee median katselun liikkeellä nautinnollisemmaksi?
Nokian mainokset ovat suoraan 90-luvulta, jolloin uusin tekniikka riitti takaamaan suosion. Nyt kun matkapuhelimien määrä ylittää ihmisten määrän maailmassa, eivät tekniset innovaatiot listattuina enää riitä. Tarvitaan markkinointiviestintää, joka tarjoaa konkreettisia ratkaisuja, mielikuvia ja esimerkkejä siihen, miksi Nokian loistavat tekniset ominaisuudet omaava kapula pitäisi lähimmältä jälleenmyyjältä poistaa.
Harmi, sillä Nokian rauta on aina ollut huppuluokkaa. Vielä kun siihen saataisiin samantasoiset palvelut ja niitä tukeva markkinointi.
